燕京啤酒的历史

燕京啤酒是中国最早的啤酒品牌之一，成立于1908年，至今已有百年的历史。在中国啤酒市场的发展中，燕京啤酒曾经一度占据着主导地位，但随着市场竞争的加剧和消费者口味的变化，燕京啤酒的销量和市场份额逐渐下滑。因此，燕京啤酒急需改革，以应对市场的挑战。

市场需求的变化

随着经济的发展和人们生活水平的提高，消费者对啤酒的需求也发生了变化。传统的啤酒口感和包装已经不能满足现代消费者的需求，他们更加注重啤酒的品质、口感和品牌形象。而燕京啤酒一直以来在这些方面都存在着一定的不足，因此需要进行改革，以满足市场的需求。

品牌形象的提升

作为百年老品牌，燕京啤酒在消费者心中一直具有一定的品牌影响力，但随着新兴品牌的崛起和市场竞争的加剧，燕京啤酒的品牌形象已经有些陈旧和落后。因此，燕京啤酒需要进行品牌形象的提升，包括包装设计、广告宣传、品牌定位等方面的改革，以重新树立品牌形象，吸引更多年轻消费者的关注。

产品口感和品质的提升

随着消费者口味的不断升级，他们对啤酒的口感和品质要求也越来越高。而燕京啤酒在这方面一直存在一定的欠缺，产品口感较为单一，品质也不够稳定。因此，燕京啤酒需要进行产品口感和品质的提升，可以通过原料的优化、工艺的改进等方式，来提升产品的口感和品质，以满足消费者的需求。